腾讯12亿支持内容创作者 自媒体人体面生活的曙光

文章作者:老卖 | 来源:卖QQ号网站 2017-03-01

2月28日下午,在798旁边的中国电影导演中心,腾讯举办了芒种大会2.0发布会。3个月前,在距此不远的751D·PARK第一车间,百度副总裁陆复斌正式宣布:2017年百度将向内容生产者分成100亿。5个月前,就在距离中国电影导演中心几百米的民生现代美术馆,今日头条创始人张一鸣宣布“未来12个月,今日头条将拿出至少10亿人民币,分给短视频头条号作者”。

一时之间,中国最知名的艺术街区上空,硝烟弥漫。来自互联网巨头和新贵的巨额资金押注内容产业的未来,在窗口关闭之前,颇有砸锅卖铁的决心抢占用户和市场,而对内容生产者的争夺也达到了史无前例的激烈程度。

腾讯芒种大会2.0喊出了口号“锋芒”,这家已经市值20000亿元的巨无霸,正在一场新的战役中露出獠牙。

先来看一下今天大会释放的消息。

企业媒体平台一年的增长数据:惊艳

在芒种大会1.0到2.0的一年间,企鹅媒体平台企鹅号的数量从最初的1.3万个增长至目前的20万个,增长15倍;企鹅号日均发文数,从2.9万增长到16万,增长5.5倍;平台中的内容品类从 140 个增长到 2000个;短视频播放量增长最为迅猛,VV(即视频播放次数)从0.78亿增加到20亿,增长高达25倍。

在内容供给层面来说,生产者的聚拢、内容输出的丰富以及短视频的发展,企鹅媒体平台一年可能走过了其它平台几年的路。依托于腾讯既有的巨大优势,包括品牌、用户、资源(流量、广告和资本等),在一年间企鹅媒体平台的发展速度用“惊艳”形容当不为过。

一年分成近2亿元

过去一年,企鹅媒体平台累计分给内容创作者1.89亿元,相关负责人在现场说:“基本完成了去年定下的2亿元小目标。”四万多创作者(账号)收益,其中月度万元的599个。在轰轰烈烈的内容平台补贴大战中,这些数字并没有非常亮眼。但接下来的2017年,芒种计划要继续自己的“大跃进”了。

今年再拿出10个亿补贴

在头条号之后,企鹅号也喊出了给予创作者10亿元现金补贴的小目标,相比于去年的两亿元,增加了5倍。和头条号对短视频的重点扶持不同,企鹅号的补贴领域更加宽泛,“优质内容、原创内容、短视频和直播内容”。

10亿元的补贴将使受益者面积进一步扩大,过去一年月度万元的599个,而将来一年预期可以达到4000个。“每12个企鹅号就能有1个获得千元以上补贴,每4个企鹅号里就有1个获得补贴。”即使如腾讯这样财大气粗,但仍然相对有限的弹药,还是要惠及尽可能多的合作者。

此外,腾讯还将设立2亿元的内容投资基金,提供低价的创作空间,发挥讲师资源,为创作者提供种类丰富的课程。

这些够了吗?

自媒体人想要什么?粉丝、流量、钱。

在现场播放的一条短视频中,今天参会的几位受访者给出以上答案。这也是大多数自媒体人的心声。从属于互联网的内容行业,和此前的互联网企业根本上的商业逻辑并没有什么变化,仍然是一门流量生意,区别只在于流量的生产方式。

微信的腾讯新闻插件一个推送,就能成就一篇阅读量1000万+的文章,与此同时,这个推送能让创作者收入囊中的是上万元的真金白银。

这是“微言薄语”的运营者薄高鹏的亲身经历。“微言薄语”的公众号粉丝只有10万左右,但薄高鹏夫妇月平均收入也能达到10万元以上,因为他并不依赖公众号广告,而是内容平台分成的直接受益者。薄高鹏说:“来自企鹅号的收益达到6万多,头条号两万多,UC号一万多,剩下其它平台加起来两万多吧。”

单篇文章阅读量达到10w+的企鹅号运营者,依靠平台分成也能有不错的收益。

微信平台的用户红利结束后,仍想从这一波内容产业大潮中分一杯羹的后来者,已经很难再和占据先发优势的公众号大号们竞争。但他们中有不少人身怀利器,具备非常强的内容生产能力。而他们所有的,正是微信之外的内容资讯平台想要的。

以平台分成为主要收入的自媒体人和已经在微信公众平台上站稳脚跟、靠广告赚钱的头部,在变现路径上走向两条截然不同的道路。

公众号的核心商业逻辑是:粉丝——流量——广告。

有粉丝几乎就意味着拥有一切。因为公众号拥有的粉丝就是自己的渠道,相比于过去的传统媒体,依赖公众号的自媒体人是把内容生产、分发、变现都抓到了自己手里,全部收益归自己所有。

依赖内容平台的创作者不一样。他们并不掌握渠道,同时也不用承担运营的责任,而只需专心做内容。换言之,他们只做内容的生产,分发、变现全都由平台方负责。渠道掌握在平台方手中,生产者只是从中分一杯羹,甚至不是大头。

过去两年间,微信之外的内容平台纷纷崛起,但看惯了公众号独享收益的自媒体人并不情愿付出太多精力到其它平台上,因为几百几千的流量分成,相比于动辄几万乃至几十万的公众号广告报价,太不起眼。

但随着微信公众平台生态的成熟,后来者其实已经很难再一夜爆红。即使做出爆文阅读量的爆文,涨粉转化也只有百分之一二。

知名互联网评论人阑夕几天前在文章《内容产业之变:从创业到职业》中写道:“从创业到职业的最大跨越,就是它不再是需要付出极大勇气的一次冒险,充满着对于失败的陷阱恐惧,而是平等于世间任何一种寻常工作的职业选项,可以由人自由地加入和退出。”

在从创业到职业的过程中,内容行业最大的变化是,一夜暴富机会的消失。我们已经很难想象再有人一夜零成本做出一个百万粉丝的微信大号,然后月入百万。而可能会有更多的“微言薄语”,依靠踏踏实实的内容产出月入十万,虽不能暴富,但保持自由之身,通过做自己喜欢的事情体面地生活。

这或许是更多在路上的自媒体人需要习惯的新常态。

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